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上海活动策划按深度解析
发布者:上海浩艺文化传媒发布时间:2020-11-13

浩艺传媒

      活动策划对大家来说并不陌生。
      然而,每项活动的效果因人而异。
      “如果你在搜索频道上搜索关键词,你可以看到数千万种不同类型的活动计划。在我看来,规划的所有底层逻辑都有相似之处,都是围绕着目的、目标、创意、规划、执行五个方面进行的。
      优秀的活动策划人员不仅仅是简单的方案,他们还需要数据分析、用户研究、市场洞察等能力。在外人眼里,活动策划人穿着得体,掌控全局,先规划后动,有很大的军人风范。
      只有在策划人自己的世界里,你才能知道活动策划是一件微不足道的任务,每一个成功的活动策划都可以说是无所不能的。当然活动策划有不同的阶段,薪资差距也很大。根据猎头和招聘的数据,4年以上的活动策划平均工资在20K以上,也是年轻人进入职场的不错选择。
      01关于活动策划。
      以电子商务企业为参照,
      活动分为在线和离线两部分,活动分为在线和离线两部分,活动分为在线和离线两部分。
      在线活动包括:
      用户操作活动、用户创新活动、用户推广活动、gmv活动、主要推广活动、主题日活动、指向营销活动、礼品营销活动、社区活动、社区活动、综合营销传播活动、微博活动、跨境联盟活动。
      在线活动规划通常要求人们具备:
      组织能力、统筹能力、较强的沟通能力、创造能力、说和写能力、审美能力和行动能力。
      在线活动包括行业会议宣传活动、展览活动、年会活动、鉴赏活动、会议、flash活动、主题活动、自组织活动、PK竞赛等。
      线下活动对人的要求更高:
      1.参与广告、营销、整合传播、营销、公关活动,了解各板块的流程和预算,善于市场分析,敏感度强。
      2.一定有成功的整合案例,得到了很大的回报。
      3.需要有广泛的网络资源、客户关系,渗透到乙方的各个公司,主要涉及媒体、媒体公司、服务广告主等。,不仅有计划和推广的能力,而且有很强的谈判能力。
      4.为人善良,要有自己的人格魅力,善于沟通,把握不同的人际心理,有较强的组织能力,较强的召唤能力,思维灵活,想象力丰富。最重要的是综合能力,你要敢于吃苦,忍受,接受加班,因为通常一个大的线下活动,以2000人为例,至少要准备一周。
      5.拥有独立的观点,在创意、设计、口才等方面,得到客户和上级的认可,是活动策划和实施方案最重要的组成部分。
      与线上活动相比,线下活动略有不同,在线活动侧重于“创意”、“内容”、“营销”和“互动”。线下活动更倾向于“曝光”、“参与感”、“现场效果”。
      从复杂程度来说,线下略重。毕竟涉及合作谈判、酒店、场馆、物料制作、材料制作、预制、材料制作、排演、排演、邀请访邀请、用邀请、用户邀请、游戏筹备、媒介邀请、媒介邀请、媒介邀请、星解释、星解释、公关宣传、热暖、筹备、现场实施等等。
      为什么要做网络活动。
      找出你想做活动的原因。
      活动成功最重要的因素是什么目标。
      以电子商务在线活动为例:
      做活动无非是想在短时间内提高一个运营指标。例如,简单的解释包括:
      1.吸引潜在用户。
      2.增加活跃用户。
      3.增加商品销量。
      4.提升或塑造品牌形象。
      比如作为一个运营人员,在确定了目的之后,我会开始思考活动的具体呈现方式。在这里,活动的目的和目标是分开列出的,因为两者在活动的实际操作中仍然存在差异。
      目的和目标的区别:
      目标是在短时间内追求的最终结果,是一个人的使命在某个阶段具体化时想要达到的情况。比如一个人想在三天内吸引新的活动或者10万用户,而这10万是目标,那么目标就是达到目标后想做什么,比如吸引10万新用户,使用10万用户。没有目标,就没有目的。
      通常我们在做活动的时候,都是围绕着某个目的来规划一个活动或者一系列活动。有了这个想法之后,一定要对目标、时间、形式、推广渠道等进行深入思考。活动目标是目标数据。
      给出一个实际操作案例:
      这个月APP的用户运营需要设计活动做“成长创新”。在明确了“创新”的目的之后,领导提出这次活动的目标是8万个“新用户”,然后这8万个新用户就是目的和KPI。
      一个好的用户操作活动规划者不仅应该关注kpi的活动,而且应该从全球角度思考。KPI的实现方式有很多,既能达到目的,又能激活现有的老用户(如常见的新老用户),甚至利用商品价值(如常用的商品补贴)、品牌建设(如内容主题与视觉的统一)等。
      以电子商务为维度。
      确定目标后有哪些活动形式?
      1.投票(微博经常用来喊爱豆)
      2.新旧(C端增长,通用平台)
      3.补贴(拼多多,饿了,美团的常客)
       4.彩票(充值彩票、购买彩票)
      5.社区互动(围绕主题分享内容和优惠券)
      6.游戏(天猫经常抓猫等。(
      完整的在线活动流程有哪些环节,运营的核心是什么?
      目标确认-活动策划-活动开展-预算分配-A/B测试-宣传预热-在线推广-数据监控-结果宣传-评审总结。
      以上是一个综合的活动过程,当然很多细节都在中间涵盖,很多细节可能在每个环节都有拆分,也要根据活动规模来计算。
      在活动规划方面,可能有必要考虑:
      “活动主题、活动计划、活动文案、各环节推送内容、社区、推送、短信、弹出、H5等。
      活动开发可能包括:
      在产品登陆页面制作“模型图”。登陆页面、弹出窗口、推送、每小时提醒、推送频道等配套设施。
      如果有必要注册在线推广,可能涉及:
      注册机制、规则、本次活动人数、抽奖日期、是否有转发保存等任务。
      活动需要包括:
      活动预热、宣传、用户交流、活动PUSH注意、注意是邮件、邮件、车站内PUSH、社区传播的邀请函等。个人觉得商业推销和活动邀请更具吸引力,所有的内容都是针对用户炫耀的流氓。要把握用户的心理,想象一下如果用户愿意和朋友分享,曝光率会更高吗?
      综合以上总结,影响一项活动的重要因素很多,但以下四点是整个活动运作的核心点:
      1.活动的目的,目标的确定。
      2.活动数据的检测和分析。
      3.活动风险的预测和计划。
      4.活动流程和恢复概要。
      一个完整的在线活动也可以结合大型营销节进行。在心理学中,有一种“心理唤醒”效应。活动企划者必须抓住现在的热点新闻和热点人物,结合自己的活动主题,以此势头达到传播的目的。
      通常,节日要注意:
      1.提前做好预热和在线活动的准备,一般3天,大的至少1周。
      2.深挖活动和节日最兼容的点,结合起来。
      3.善于利用节日针对人群。
      4.运营商可以提前做一个假期清单,包括假期、案例等。
      关注热点规划:
      除了这些意外之外,有些热点事件通常是紧急且不可预测的,有些是可以预测的(各大平台手机发布)。可预测的可以提前热身,不可预测的比较急。要善于关注热点的属性和技巧,大致有三个方面:
      1.关注热点,及时做出相应规划。
      2.活动操作简单,有趣,相关性高。
      3.仔细解释,避免负面。
      关于复工:
      恢复一个完整的在线活动非常重要。如果没有活动摘要,活动将变得越来越糟糕。后处理包括数据分析、流程排序、人员配置和返工总结,可以帮助我们找出这项活动有什么问题,比如活动的目标是否实现以及如何实现。活动中的用户交互(登陆页面H5)是否顺畅,在哪里可以优化。
      活动中发生了哪些意外情况,以及这些意外情况。

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