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认清自身品牌的调性才能更好的完成品牌策划
发布者:上海浩艺文化传媒发布时间:2021-3-31

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      认清自身品牌的调性才能更好的完成品牌策划。

      品牌策划都包括哪些项目?一个品牌策划公司是如何运营的?

      上海浩艺文化传媒有限公司品牌策划部有着多年的品牌策划经验,已经成功为多个大型品牌完成了品牌的策划以及代运营。
      今天我们就带着大家来详细了解一下品牌策划都包括哪些内容,一个好的品牌策划公司是怎么做项目的?就目前市场上很多品牌策划公司而言,他们的业务范围一般包括:品牌故事塑造、品牌视觉效果(vi)设计、以及品牌推广。三个方面、三个阶段。

      品牌策划的开始就是塑造一个品牌的故事,把品牌将成故事,让更多的人因故事而记住品牌。然后是一个带着故事的、能让人铭记的商标,在商业行为中,商标是品牌的内在驱动力。

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      品牌策划要获得成功,就必须一步一个脚印,从各个层面和角度去洞察目标用户群的各种行为、习惯爱好,然后对其做精准的定位。产品或者服务的定位非常关键,一是我们自己必须要熟悉自己的产品或者服务,并根据自己产品或者服务的属性做出定位,而是要根据自身品牌的优势,以产品服务加优势去做出定位,然后取二者的交集,便可得到精准的定位,从而更好的去确定目标人群。明确目标群体,脚踏实地地构建贯穿品牌始终的文化——给每个产品起个名字,写个故事,让产品成为自我感觉良好的具有个性魅力的“物”,让每个产品都能被消费者“读”。

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      我们可以看到的是,像阿里巴巴,格力、京东,滴滴、美团、小米等这些成功的国内品牌,都有着一段为企业塑造品牌形象、传播品牌价值的传奇故事。品牌故事当然只是其中之一,除此之外,我们还需要从品牌名称、宣传口号、品牌理念等品牌文化方面着手,创造出优质的方案。这一些列的而过程,看似繁杂,实则一环扣一环,都是服务于品牌建设的。

      我们常说的品牌视觉设计(vi),其实就是将品牌的价值赋予在这些视觉效果上。所有的商标的视觉设计,就是对于商标和企业形象的优化,这其中就包括了LOGO设计,IP设计,产品包装设计,离线材料设计等方面。

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      我们先来看看LOGO设计,LOGO是一个品牌的识别符号,关联品牌形象,传递品牌的价值。

      我们举一个例子,从品牌定位的角度出发,爵思全铝橱柜从LOGO中提取关键元素,并将爵思全铝橱柜的英文JOCE融入LOGO中,从而加强logo与品牌的关联和记忆。

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      IP设计的重要性,以及IP设计的分类。一般企业的IP分为吉祥物IP和领袖IP两类。比如百度、熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等,通过品牌IP形象设计,赋予品牌人性化的魅力,便于企业宣传。
      领袖IP是什么呢?,领袖级IP多出现于头部企业,如聚美优品CEO陈欧、格力空调CEO董明珠等,将领袖IP作为品牌卖点,强化品牌印象,提升品牌价值。

      品牌推广:将品牌推广给有兴趣的人。

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      简单地说,品牌推广就是让大家知道谁是我们产品或者服务的消费者?它们在一般会出现在哪里?而对于我们景区客户的圈定,需要我们根据产品或服务进行大量的市场调查、用户调查、行业调查,根据调查画出人群画像,通过人群画像来确定所需要的推广平台。不同的品牌又不同的定位,不同的定位需要不同的途径去宣传,我们要根据自己的产品和服务的属性去圈定不同的推广平台,并不是每个平台都适合自己的品牌。所以我们要认真把握自身品牌的调性,选择精准的推广平台。

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